Tener un seguro de viaje no convierte a nadie en indestructible. Sobre esa idea tan simple como incómoda ha construido Heymondo, compañía especializada en seguros de viaje, su nueva campaña global, firmada por la agencia Turbo bajo el claim «Viajas con seguro, no con superpoderes».
El efecto Peltzman, llevado al extremo
La pieza parte de un fenómeno bien documentado en psicología del comportamiento: el efecto Peltzman, según el cual las personas tienden a asumir más riesgos cuanto más protegidas se sienten. Es el mismo mecanismo que explica por qué un conductor con mejores frenos acaba frenando más tarde.
Turbo traslada esa teoría al terreno visual y la lleva hasta el absurdo. Sus protagonistas están a punto de cometer imprudencias notables, amparados en la falsa seguridad de estar cubiertos. El remate del razonamiento es el propio argumento de venta: la póliza responde ante las consecuencias, no ante las malas decisiones.
El enfoque busca deliberadamente separarse de los códigos habituales del sector. «Queríamos hablar de seguros sin parecer una aseguradora», resume Bertus Vilar, director creativo y cofundador de Turbo. «La categoría es aburrida o recurre al miedo. A nosotros nos interesaba una idea universal, fácil de entender y con recorrido visual.»
Seis mercados, tres países de rodaje y 220 entregables
La ambición del despliegue está a la altura del concepto. La campaña se ha desarrollado para seis mercados en varios idiomas, con rodaje en Tailandia, China y Hong Kong, y ha generado más de 220 entregables.
El paquete incluye vídeos orientados tanto a notoriedad como a conversión, contenidos específicos para influencers, recursos gráficos y adaptaciones ajustadas a cada mercado, idioma y punto de contacto. La producción ha corrido a cargo de Rocafort, con dirección de Yosigo y fotografía de Pol Renom.
Ese volumen apunta al verdadero reto del proyecto, que no era creativo sino estratégico. «La dificultad estaba en convertir un producto complejo en una idea que pudiera viajar», señala Jai Dadlani, cofundador y CEO de la agencia.
Por qué funciona
El acierto de la campaña está en resolver un problema clásico de la categoría. Los seguros son un producto de baja implicación emocional que casi siempre se comunica desde la ansiedad: lo que puede salir mal. Heymondo invierte el marco y se apoya en el humor y en una verdad de comportamiento reconocible, que además funciona igual de bien en cualquier idioma. De ahí que una sola idea haya podido sostener seis mercados sin fragmentarse.
Ficha técnica
- Anunciante: Heymondo — Maria Prieto (CMO), Emma Olivero (Comms & Brand Manager)
- Agencia: Turbo — Bertus (cofundador y director creativo), Jai Dadlani (cofundador y CEO), Xavi Mauri (head of art), Pablo Pérdigo (creativo), Bet Cunillera (creative operations)
- Productora: Rocafort — Anton Briansó (productor ejecutivo), Lara Gutiérrez (producer)
- Dirección: Yosigo | Dirección de fotografía: Pol Renom
Información elaborada a partir de la publicada por MarketingDirecto.com.
